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文化消費牽涉個體資本,標題製作如何抹平門檻?

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[size=0.9]此外,無論是在內容行銷或是新聞標題製作上,有一些通用的原則,例如揭露新事實與新發現、使用特定的數據或數字、權威人士之說;又如對比,用以呈現事物或關係的變化;揭秘、神秘感,例如「臥底調查」、「踢爆」;又如解釋性/教學性,例如媒體常見的「一文看懂」、「懶人包」、「整理包」、「教學文」;以及影響型標題,向讀者訴諸意義的連結。此外,還記得前文提及的「誘惑」嗎?例如製造慾望與衝突等張力,也是達成誘惑的途徑之一。

[size=0.9]隨著社群媒體興起,與搜尋引擎改變人們閱讀習慣與情境體驗後,其實過去一組標題打天下的作業方式可能以難以適應當前巨變的(新)媒體環境,而須依據臉書、Google 以及網站的讀者輪廓加以改編,提供至少 3 套不同的標題呈現形式。


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