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養樂多騙不下去了

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論壇元老

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發表於 2022-8-5 09:27:15 | 顯示全部樓層 |閱讀模式
來自日本、靠精準行銷打開中國市場的養樂多,這次栽倒在行銷上。
因去年宣傳「益生菌在新冠病毒防治中有重要作用」,近日養樂多關聯公司上海益力多乳品有限公司領了一張45萬元的罰單。
9月7日,養樂多方面回應稱,這一事件表明公司旗下子公司在產品宣傳上缺乏嚴格的審核,管理上存在嚴重漏洞,對此深表歉意並誠懇道歉。
但道歉並未平息網友們的憤怒。 由著這次行銷翻車,網友們重新審視乳酸菌飲品界的超級大單品——那個只有小小一瓶,但常年佔據商超低溫乳製品區C位的養樂多養樂不是優酪乳,含糖量超可樂
在聽到養樂多打出“對新冠病毒有效”的廣告後,家住北京南二環的鞠薇一臉震驚。 這種廣告她並不相信,但她對養樂多的喜愛,其實就是從一次電視廣告開始:「腸子漂亮,人就美。 “她幾乎預設了,這是一款能促進健康的飲品。 很少有消費者注意到,養樂多瓶身並沒有健字型大小。
在廣告夾擊下,鞠薇一家已經有了每天都喝養樂多的習慣。 每天晚餐時,鞠薇都從冰箱裡拿出一排養樂多,一排有5個,夠一家人喝,這種習慣已經維持了一年。 每當喝完了,鞠薇的媽媽就會往家裡冰箱補貨,有時是紅瓶、有時是藍瓶,藍瓶是新出的低糖版,“就當普通飲料,但是好喝、還健康。 ”
在北京國貿上班的趙欣也對養樂多的廣告印象深刻。 那條廣告曾在央視播放:「一百億個活的益力多菌幫腸道做運動」,至今她都記得這句廣告詞。 彼時,低溫優酪乳品類沒有當下這麼豐富,趙欣也只在大型商超才能看到養樂多,包裝特別,喝起來又和AD鈣奶口味不一樣,“當時就覺得特別洋氣。 ”

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